أفادت شركة معالجة المعلومات “إمبيريوم” (Imperium) أن إجمالي الاستثمارات الإشهارية في رمضان 2022، بلغ 407 مليون درهم، بزيادة 9,1 في المئة مقارنة مع السنة الماضية.
وأوضحت الشركة في بلاغ لها، أنه “كما هو متعارف عليه، يحظى شهر رمضان بمتابعة جماهيرية كبيرة على مختلف وسائل الإعلام، وهو ما يرتبط بتغيير في عادات الاستهلاك، مع زيادة ملحوظة في السلع والخدمات ووسائل الإعلام. لذلك فإن هذا السياق الرمضاني يولد فترة الذروة إلى حد ما للاستثمارات الإعلانية في المغرب”.
ومن حيث حصة السوق، سجلت معظم وسائل الإعلام (تلفزيون، اللوحات الإشهارية، الصحافة الرقمية والراديو) ارتفاعا قويا إلى حد ما، حيث استحوذ التلفزيون على 63,2 في المئة من الحصة السوقية بزيادة 11,9 في المئة أي 257 مليون درهم. هذا الارتفاع يعزى إلى الإقبال المرتفع على القنوات الوطنية خلال شهر رمضان (70 في المئة من حصة المشاهدة لكل من القناة الثانية والأولى مجتمعتين وذلك ابتداءً من اليوم الأول من رمضان).
أما فيما يخص اللوحات الإشهارية، فالقطاع سجل بدوره ارتفاعا ملحوظا بلغ 12,5 في المئة، ما يعادل 18,2 في المئة من الحصة السوقية وهو ما يقارب 74 مليون درهم، متبوعا بالصحافة الرقمية والتي عرفت بدورها تسجيل ارتفاع وصل إلى 8,2 في المئة من الحصة السوقية، أي 22 مليون درهم، وفي الأخير وباستثمار وصل إلى 44 مليون درهم، تمكن الراديو من تسجيل ارتفاع وصل إلى 7,7 في المئة أي 10,8 في المئة من الحصة السوقية.
في المقابل سجّلت الصحافة المكتوبة انخفاضا حادا وصل إلى ناقص 39,7 في المئة، بـ 10 مليون درهم، ما يعادل 2,5 في المئة فقط من الحصة السوقية، حسب ما أفادت “إمبيريوم”.
